{"id":232508,"date":"2026-06-15T16:41:05","date_gmt":"2026-06-15T16:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.townews.it\/?p=232508"},"modified":"2026-06-15T16:50:30","modified_gmt":"2026-06-15T16:50:30","slug":"televisione-lineare-e-tv-on-demand-contrapposizione-o-complementarieta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.townews.it\/?p=232508","title":{"rendered":"TELEVISIONE LINEARE E TV ON DEMAND: CONTRAPPOSIZIONE O COMPLEMENTARIET\u00c0\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Fa male sentire sempre pi\u00f9 spesso, con il giusto rammarico e un pizzico di nostalgia, la frase che – \u201cla RAI non \u00e8 pi\u00f9 quella di una volta<\/em>\u201d, e addurre come causa la povert\u00e0 dell\u2019offerta e un certo scadimento complessivo della qualit\u00e0 rispetto al passato. <\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 certo colpa dell\u2019Azienda in quanto tale, ma, probabilmente, dei tempi avversi alla televisione lineare per l\u2019avvento delle numerose e competitive piattaforme digitali on demand,<\/em> e della contestuale diminuzione delle risorse disponibili, e forse anche di una inspiegabile carenza autorale e al tempo stesso imprenditoriale.<\/p>\n\n\n\n


Forse non \u00e8 un caso che il momento di maggior successo della RAI, come azienda, come incubatore di nuovi talenti e come ideatrice e produttrice di format di successo, coincida anche con l\u2019ingresso nel 1972 di Giovanni Minoli<\/strong> nel palazzo di Viale Mazzini 14, che lo ha visto affermarsi come giornalista, autore, conduttore e dirigente.<\/p>\n\n\n\n

E non \u00e8 un caso che, in un recente articolo, Vittorio Feltri<\/em>, Direttore del quotidiano Il Giornale<\/em>, abbia esortato la RAI \u201ca dimostrarsi all’altezza di Minoli<\/em>\u201d, elogiandone da sempre la competenza, la visione moderna e le capacit\u00e0 manageriali.<\/p>\n\n\n\n

E’ palese che la Rai di questi ultimi 20 anni sembra aver bisogno di ulteriori competenze, di nuovi volti, di nuove idee e di adeguate risorse, che le possano consentire di riappropriarsi della propria identit\u00e0 e ritornare ai livelli qualitativi che l\u2019hanno sempre contraddistinta e differenziata dalle Reti commerciali. E ovviamente, perch\u00e8 questo accada, servono la volont\u00e0 politica e le capacit\u00e0 imprenditoriali.<\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo, per Giovanni Minoli<\/em> <\/strong>potrebbe essere giunto il momento di coronare un sogno che, per la sua lunga e affermata storia professionale, meriterebbe di realizzare.<\/p>\n\n\n\n

Giovanni non si \u00e8 mai limitato ad essere un eccellente giornalista e un fedele tradizionale continuatore della storia dell\u2019azienda di Viale Mazzini, ma \u00e8 stato un creativo vero, un coraggioso innovatore della TV e ha sempre riposto un\u2019estrema cura nella scelta dei suoi collaboratori pi\u00f9 stretti. <\/p>\n\n\n\n

Un esempio per tutti fu Vilfredo Agnese<\/strong>, un\u2019eccellenza nella sperimentazione di nuovi linguaggi, nella creazione di nuovi format e nella gestione, attenta e proficua per l\u2019Azienda, dei palinsesti e della messa in onda. Fu Agnese che, insieme agli autori Claudio Canepari e Maurizio Iannelli, nel 2003 in qualit\u00e0 di Responsabile per l’innovazione e il palinsesto, ebbe l’idea di sperimentare la nuova linea produttiva della docufiction intitolata “Residence Bastogi<\/strong>“, otto puntate ambientate e girate in presa diretta con le telecamere digitali tra i giovani che abitavano nella periferia degradata di Roma. <\/p>\n\n\n\n

Minoli<\/em> ha un passato che pochi autori, pochi giornalisti e pochi dirigenti della Rai possono vantare. Ha rein\u00adven\u00adtato l\u2019inter\u00advi\u00adsta \u201cfaccia a faccia\u201d<\/em> con personaggi celebri e spesso ostili a esporsi in TV con “Mixer<\/strong>“, il programma da cento minuti in TV  che per la prima volta nel 1981 introdusse in televisione i sondaggi di opinione<\/em>.  Minoli<\/em> ha sfidato coloro che hanno sempre pensato che la Storia in televisione fosse un flop riuscendo a trasformarla in un rac\u00adconto popo\u00adlare con \u201cLa Grande Storia<\/strong>\u201d seguito poco dopo da  \u201cLa sto\u00adria siamo noi<\/strong>\u201d e ha ideato il canale Rai Storia<\/strong>. Ma \u00e8 stato autore di decine di format d\u2019informazione di successo come Elisir, Blitz <\/em>con Gianni Mina<\/em>\u2019, ma insieme a Renzo Arbore<\/em> anche di intrattenimento come \u201cQuelli della notte<\/strong>\u201d, in onda coraggiosamente dalla mezzanotte in poi su Rai Due e collezionando uno share record del 51%<\/strong> con punte di 3 milioni di telespettatori<\/strong> che si addormentavano sui divani di casa, ma che suonata la mezzanotte non rinunciavano a perdersi l’intrattenimento del late night show <\/strong>all’italiana fatto di comicit\u00e0 surreale e tanta improvvisazione “con mestiere<\/em>“. <\/p>\n\n\n\n

Ma c\u2019\u00e8 un altro motivo per cui l\u2019ex Direttore di Rai Due, di Rai<\/a> Tre, di Rai Educational, oltre a essere considerato a tutti gli effetti anche il padre della fiction moderna e della lunga serialit\u00e0 italiana, potrebbe essere una scelta appropriata per la Rai di oggi: la sua capacit\u00e0 di porsi alla guida imprenditoriale dell\u2019Azienda, come dimostr\u00f2 quando dette  impulso al modello indu\u00adstriale della Rai investendo, quando gli altri non ci credevano, sul Centro di Produzione di Napoli che altri suggerivano di chiudere e che lui scelse, invece, di potenziare destinandolo alla realizzazione della  fiction \u201cUn posto al sole<\/strong>\u201d che ha raggiunto picchi di ascolti del 15% di share con 3 milioni di spettatori<\/strong>, un vero e proprio recod per Rai Tre; un’iniziativa che fu da subito e che \u00e8 ancora oggi in grado di pro\u00addurre valore, e il cui principale segreto del successo senza tempo sta nel racconto della soap perfettamente sincronizzato con il calendario del mondo reale e attuale.<\/p>\n\n\n\n

In questi giorni, in occasione di un\u2019intervista al quotidiano il Messaggero, Roberto Sergio<\/em>, Direttore Generale della Rai, facendo riferimento alla poltrona ancora vacante dell\u2019Ufficio di Presidenza dell\u2019azienda, da una parte ha auspicato che potesse essere ricoperta da nomi che hanno scritto la storia della televisione del servizio pubblico, citando in particolare proprio Giovanni Minoli, ma al tempo stesso ha sottolineato che sarebbe impossibile pensare oggi a un tipo di televisione che ebbe uno straordinario successo a cavallo tra gli anni 90 e l\u2019inizio di questo secolo, dal momento che la fruizione dei contenuti televisivi \u00e8 cambiata in relazione alla nascita delle nuove piattaforme digitali<\/em> on demand<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Ma questo vuol dire che la televisione lineare generalista ha definitivamente esaurito il suo compito e che se vuole continuare a sopravvivere dovrebbe uniformarsi alla televisione on demand<\/em> sul modello ad esempio delle nuove piattaforme, come Netflix, Amazon Prime, Now,<\/em> ecc\u2026?<\/p>\n\n\n\n

Credo che la risposta dipenda essenzialmente da cosa si intende per \u201cuniformarsi<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Se per uniformarsi, infatti, si intende trasformare la Rai in una televisione completamente on-demand<\/em>, la risposta \u00e8 no, perch\u00e9 la possibilit\u00e0 offerta dalle piattaforme digitali di accedere a contenuti non programmati, accessibili ovunque e in qualsiasi momento, \u00e8 molto diffusa, soprattutto tra i giovani, ma \u00e8 certamente contraria al ruolo inclusivo che la televisione lineare, tanto pi\u00f9 se appartenente al Servizio pubblico, deve avere e ha mantenuto dalla sua nascita sino a oggi. <\/p>\n\n\n\n

La TV on demand<\/em> \u00e8 certamente uno strumento di comunicazione rapido, moderno ed efficiente, ma anche divisivo, perch\u00e9 ciascuno pu\u00f2 accedere singolarmente quando e dove vuole ai contenuti che sceglie. <\/p>\n\n\n\n

La televisione lineare generalista \u00e8 stata ed \u00e8 ancora oggi, viceversa, inclusiva. Seppure siamo molto lontani dal tempo in cui le famiglie si riunivano intorno al televisore per assistere ad un programma offerto da una Rete nello stesso momento a tutti i propri telespettatori, la programmazione subordinata alle fasce orarie di posizionamento all\u2019interno di un palinsesto, fa s\u00ec, comunque, che pi\u00f9 persone guardino contemporaneamente uno stesso programma, spesso davanti al medesimo apparecchio, come accade per eventi istituzionali a carattere nazionale<\/em>, eventi sportivi e kermes<\/em> musicali<\/em> internazionali, ecc\u2026Del resto, i risultati ottenuti dalla Rai nella penultima edizione del Festival di Sanremo<\/em> condotta da Amadeus<\/em>, dimostrano che anche i pi\u00f9 giovani di fronte a una proposta di contenuti conformi alle proprie aspettative e distribuiti sui canali loro dedicati hanno seguito, con numeri da capogiro e mai raggiunti prima,  le varie serate. <\/p>\n\n\n\n

Il progetto di Amadeus si fond\u00f2 su una rivoluzione pop<\/em>: svecchiare il cast musicale puntando sui gusti delle nuove generazioni, trasformare la kermesse televisiva in un evento multi piattaforma costruito su uno show che ha raggiunto sorprendentemente picchi di ascolto dell\u201985%<\/strong> nella fascia compresa tra i 14 e i 24<\/strong> anni e la finale con 15 milioni di spettatori totali<\/strong>, trainata da oltre 800.000 device connessi<\/strong> contemporaneamente su “Small Screen<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n

La questione centrale non \u00e8, per esempio, copiare o meno Netflix, ma valorizzare ci\u00f2 che rende unica la TV generalista del servizio pubblico, finch\u00e9 questo la politica voglia mantenerlo tale: pi\u00f9 eventi live, pi\u00f9 informazione autorevole e imparziale, pi\u00f9 programmi che siano in grado di ricreare una conversazione collettiva, senza dimenticare le nuove abitudini ed esigenze del pubblico di tutte l\u2019et\u00e0 e assicurando la distribuzione multipiattaforma della programmazione.<\/p>\n\n\n\n

In altre parole, la televisione lineare dovrebbe evolversi, ma non necessariamente diventare altro, e credo che abbia ancora alcune carte da giocare perch\u00e9 pu\u00f2 svolgere un ruolo che le piattaforme streaming, pur potendolo tecnicamente svolgere, non lo fanno altrettanto bene: deve tornare a offrire una proposta inclusiva, con milioni di persone che guardano lo stesso programma nello stesso momento e ne parlano contemporaneamente interagendo con le varie piattaforme, commentando ci\u00f2 a cui stanno assistendo anche tramite i social media. <\/p>\n\n\n\n

Arricchire di contenuti di qualit\u00e0 la televisione lineare non vuol dire preferirla a quella digitale: il ruolo di entrambe resta una conquista sociale e tecnologica irrinunciabile che va difesa, ma che va anche intelligentemente gestito con una visione inclusiva del mondo della comunicazione televisiva. Compito non facilissimo, ma attuabile e pi\u00f9 impegnativo, ma non impossibile, per la televisione del Servizio pubblico che, nel caso della Rai vuol dire per l\u2019Azienda  tornare a essere  gestita come un\u2019impresa in grado di  produrre contenuti di qualit\u00e0, assicurarsi buoni ascolti e relativi sostegni pubblicitari, seppure con l\u2019obbligo istituzionale di svolgere anche la propria missione culturale e informativa, che deve necessariamente prescindere dalla logica dell\u2019algoritmo e andare oltre l\u2019audience e i ricavi pubblicitari.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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