{"id":232901,"date":"2026-07-22T13:00:05","date_gmt":"2026-07-22T13:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.townews.it\/?p=232901"},"modified":"2026-07-22T13:26:39","modified_gmt":"2026-07-22T13:26:39","slug":"la-foto-che-non-hai-scattato-ma-hai-pubblicato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.townews.it\/?p=232901","title":{"rendered":"LA FOTO CHE NON HAI SCATTATO, MA HAI PUBBLICATO"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La responsabilit\u00e0 per un\u2019immagine non dipende pi\u00f9 da chi l\u2019ha generata, ma da chi l\u2019ha pubblicata senza conoscerne il contenuto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bastano pochi secondi e un prompt scritto controvoglia per ottenere una campagna pubblicitaria completa, sfondo compreso. In quello sfondo pu\u00f2 comparire un monumento tutelato o un logo che nessuno in azienda ha scelto consapevolmente. \u00c8 il rischio che una recente analisi ha messo nero su bianco, spiegando che il committente resta responsabile dei contenuti pubblicati anche quando a produrli \u00e8 un fornitore esterno. (<em>Il Sole 24 Ore, 18 luglio 2026, Roberto Lugano e Marianna Santoni<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In un\u2019agenzia, un pomeriggio come un altro, qualcuno genera in due minuti lo sfondo per una campagna che parte luned\u00ec. Non ha tempo per un sopralluogo, non conosce le regole sui beni tutelati. La fotografia aveva passato decenni a costruire quel filtro: qualcuno che sapesse fin dove ci si poteva spingere. Oggi \u00e8 saltato e in azienda nessuno se n\u2019\u00e8 accorto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Serve un fotografo che sappia leggere un contratto di licenza prima di consegnare lo scatto. Oggi chiunque produce immagini complesse senza competenze tecniche n\u00e9 legali, scoprendo il problema solo alla prima contestazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa domanda, per\u00f2, la fotografia se l\u2019era gi\u00e0 posta con uno strumento diverso. Nel 2013 Narciso Contreras, fotografo dell\u2019Associated Press vincitore del Pulitzer, fu licenziato per aver rimosso digitalmente un dettaglio da uno scatto sulla Siria. Nel 2016 Steve McCurry, l\u2019autore di&nbsp;<em>Afghan Girl<\/em>, fin\u00ec al centro di uno scandalo simile e si difese distinguendo tra uso artistico e uso giornalistico dell\u2019immagine. Magnum Photos, l\u2019agenzia fondata nel 1947 da Robert Capa insieme a Cartier-Bresson, Rodger e Seymour, rimosse gli scatti contestati dal proprio archivio. Il World Press Photo irrigid\u00ec i protocolli di verifica. La responsabilit\u00e0 per un\u2019immagine alterata \u00e8 sempre stata istituzionale quanto tecnica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che cambia con l\u2019IA generativa \u00e8 la distanza tra chi genera e chi risponde. Un tempo il fotografo firmava lo scatto e ne rispondeva in prima persona. Oggi l\u2019immagine nasce da un sistema, passa da un fornitore e arriva su una scrivania che spesso non ha gli strumenti per valutarla, per poi finire pubblicata sotto il nome dell\u2019azienda committente, che ne risponde comunque davanti alla legge.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cornice normativa nel frattempo si \u00e8 mossa. La&nbsp;<strong>Legge 132\/2025<\/strong>, in vigore dal 10 ottobre 2025, ha riscritto pezzi della legge sul diritto d\u2019autore del 1941 per includere le opere realizzate con l\u2019ausilio dell\u2019IA, riconoscendo tutela solo dove c\u2019\u00e8 un vero apporto creativo umano. L\u2019<strong>AI Act<\/strong>&nbsp;europeo, con piena applicabilit\u00e0 dal 2 agosto 2026, prevede sanzioni fino al 7% del fatturato per le pratiche vietate. Le aziende italiane arrivano a questo appuntamento con un ritardo strutturale: solo l\u20198,2% di quelle con almeno dieci addetti ha adottato strumenti di intelligenza artificiale, secondo le rilevazioni&nbsp;<em>Istat-Eurostat, 2024<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi da anni lavora su questo confine dall\u2019interno del mestiere lo racconta con dettagli precisi: la fotografa Giovanna Griffo, che dal 2022 si occupa di IA generativa applicata alla fotografia professionale e consiglia aziende su come integrarla nei flussi di lavoro, distingue un uso dichiarato ed evocativo dello strumento da uno che finge di mostrare un fatto reale mai accaduto. \u00c8 la stessa distinzione che Magnum applic\u00f2 a Contreras, settant\u2019anni dopo aver fondato l\u2019agenzia sulla promessa opposta, quella di mostrare le cose come sono davvero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il committente di oggi non impugna una macchina fotografica. Non sceglie l\u2019inquadratura, non rischia nulla di persona: scrive un prompt e aspetta il risultato. Eppure quando quella campagna finisce online, firma comunque \u2013 senza saperlo, quasi sempre \u2013 la stessa promessa implicita che un tempo firmava un fotoreporter appostato in trincea, con la pellicola contata e il pericolo vero a un passo. Per la legge conta meno se quell\u2019immagine sia nata da uno scatto o da un prompt, e conta di pi\u00f9 se chi l\u2019ha messa in pagina sapesse, in quel momento, cosa stava davvero mostrando al mondo, o se lo abbia scoperto solo dopo, con il cliente gi\u00e0 al telefono.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La responsabilit\u00e0 per un\u2019immagine non dipende pi\u00f9 da chi l\u2019ha generata, ma da chi l\u2019ha pubblicata senza conoscerne il contenuto Bastano pochi secondi e un prompt scritto controvoglia per ottenere una campagna pubblicitaria completa, sfondo compreso. 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